b|u|s plus Mit Presse und Öffentlichkeit richtig umgehen

Die aktuelle Diskussion um die Landwirtschaft zeigt: Nicht die Frage, ob die Themen und der – sicher notwendige – Dialog emotionalisiert oder versachlicht werden sollten, steht an erster Stelle. Vielmehr geht es oftmals darum, dass die Landwirtschaft ihre Themen überhaupt besetzt und professionell kommuniziert. Denn wir sind die Profis und sollten unsere Felder nicht den Interessen anderer überlasssen. Ob bei Konflikten zu Stallbauvorhaben, ob in der Tierschutzdiskussion oder bei Fragen zur Lebensmittelsicherheit – eine authentische und kontinuierliche Auseinandersetzung mit der Öffentlichkeit bringt Verständnis und Vertrauen. Um den Dialog mit der Bevölkerung im direkten Umfeld, mit Vertreter:innen von Tierschutzorganisationen, mit Behörden, mit Lehrer:innen, Schüler:innen, Kundschaft oder mit Medienvertretern:innen zu stärken, braucht es eine sichere Kommunikation und einen souveränen Umgang mit der kritischen Öffentlichkeit. Eine gezielte Pressearbeit und der Umgang mit Medien- und Pressevertreter:innen bestimmt den Kommunikationserfolg von Verbänden sowie Landwirtinnen und Landwirten. Im Training erfahren Sie, wie Sie ihre Informationen aufbereiten, um über die eigene Arbeit und Neues vom Betrieb interessant zu berichten. Sie lernen wie Sie eine Pressemitteilung für die Presse und Öffentlichkeit verfassen. Sie erarbeiten ihren Werkzeugkoffer für eine individuelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Im Austausch mit anderen Teilnehmenden entstehen Ideen für die regionale Pressearbeit, die im Training beleuchtet werden.